CASE STUDY
○ 想要把握三线以下城市的市场・消费者意识
委托方:化妆品制造商
委托内容:对北京、上海以及其他的大都市有一定程度的把握。今后,想开拓潜在市场的三线城市。希望能了解三线城市居民的意识和时尚观念、消费感觉
方案:首先、对多个三线城市进行调查。结合定量和定性调查、网络调查和FGI(聚焦・小组・采访)调查,最后的成果以PPT形式进行提交。
阶段1采访调查部分
问题数30个 开放题2个
调查表拿到最终版日文调查表后、由本公司翻译
调查期限10天(拿到调查表之后)
调查结果2000人
调查目标居住于三线城市(沿海开放城市水平以及以下水平)的女性
调查费用8万元
阶段2FGI部分
小组1个小组6人、1个都市进行2组、在3个都市进行调查
调查表拿到最终版日文调查表后、由本公司翻译·培训
调查期限10天(拿到调查表之后)
调查目标三线城市(沿海开放城市水平以及以下水平)中的3个城市、20-40岁的女性
调查费用9万元
阶段3制作日文报告
必要期間包括调查统计、10天
调查费用1.5万元
总共期限25天(实际调查中可能会有略微差距)
合计金额18.5万元
最终提交物・PPT日文最终报告
・网络调查的原始数据和交叉统计表
・FGI会议记录、视频文件
【其他案例研究】
・想要把握三线以下城市的市场・消费者意识(化妆品制造商)
・想要把握企业·品牌形象(数码家电制造商)
・想要把握品牌认知率的变动情况(成品车制造商)
・想要了解商品的实际利用情况(化妆品制造商)
・想要知道竞争对手的产品以及自家产品的评价(食品制造商)
・想要把握自家品牌的主要目标群(数码家电制造商様)
・想要验证广告效果(广告代理商)
・想要知道广告前的群众感想(广告代理商)
・想要知道消费者重复购买的主要原因(数码家电制造商様)
・无论如何想尽快拿到数据(广告代理商)