CASE STUDY
ケーススタディ
○ 三級都市以下でのマーケティング・消費者意識を測定したい
ご依頼：化粧品メーカー様
ご相談：北京、上海やそのほか大都市は大体理解した。これからは、潜在市場としての三級都市以下に注目を始めている。それらの都市住民の意識やファッション概念、消費感覚について把握したい。
ご提案：まず、複数の三級都市に対して調査を行う。定量と定性を組み合わせた、インターネット調査とFGI（フォーカス・グループ・インタビュー）を組み合わせ、最終アウトプットは通常のPPTレポートをご提出いたします。
フェーズ１インターネット調査部分
質問数３０問 フリーアンサー二つあり
調査表日本語完成調査表ご入稿、当社で翻訳
調査期間１０日間（調査表ご入稿以降）
回収数２０００人
対象三級都市（沿海開放都市レベル及びそれ以下）在住の女性
調査費用８万元
フェーズ２FGI部分
グループ1グループ6人で1都市につき2グループ、3都市で実施
調査表日本語完成調査表をご入稿、当社で翻訳・トレーニング
調査期間１０日間（調査表ご入稿以降）
対象三級都市（沿海開放都市レベル及びそれ以下）の3都市、女性20－40代
調査費用９万元
フェーズ３日本語レポート製作
必要期間調査集計含め、１０日間
費用１．５万元
トータル期間２５日間（実査にある程度の時間差あり）
トータル費用１８．５万元
最終納品物・PPTによる日本語最終レポート
・インターネット調査のローデータとクロス集計表
・FGIの議事録、録画ファイル
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・広告の事前感想を取得したい（広告代理店様）
・リピート要因を探りたい（デジタル家電メーカー様）
・とにかく早急にデータがほしい（広告代理店様）