CASE STUDY

案例研究

Insights自主调查报告
激增的娱乐设施与今后的需求
  笔者90年代曾在中国留学,近几年来对中国娱乐设施的丰富程度感慨颇深。

  与日本等国家相比,中国一直以来都普遍被认为缺乏所谓地区性祭典和活动,同一地区的年轻人们可以聚集的场所也很少。同时当时也是个商业设施十分紧缺的时代。90年代的年轻人主要喜欢聚在一起运动,而网吧也是在这个时候开始陆续出现。虽然也有迪斯科舞厅,但主要活动人群基本都是来自欧美国家的调派者和留学生,而且在当时,卡拉OK也还是不太面向年轻人的一种东西。

  但是近几年,就宗教角度而言,各地的庙会等传统文化活动得到了复兴,除此之外,一些从前没有的娱乐设施也开始多了起来,与日本相比而言也变得毫不逊色。虽说像日本那样“地域单位”的活动依然不算多,但是在城市中心地带,一些吸引年轻人的娱乐设施已是层出不迭。

  中国不断飞速发展着,消费者们尝试享受娱乐,各个行业的商家也都看好机会准备着各类娱乐相关的业务,那么它们究竟是否都符合近来消费者们的需求呢?接着上个月,这次让我们继续改变一下方向,来介绍一下关于最近的娱乐场所的简单调查。

  导知在2016年5月以全中国范围内的1000人为对象实施了网络调查,就娱乐休闲场所的经历情况和今后的需求听取了调查结果。关于“曾经使用过的休闲设施”这一问题的回答情况如下,在此列出前5位。
   1.卡拉OK 76.9%
   2.游泳池 64.3%
   3.台球 53.6%
   4.网吧 46.4%
   5.保龄球 38.4%

  从前就有的“卡拉OK”选择率达到了76.9%,位居第一,紧接着“游泳池”有64.3%。那么在此基础上我想再加上几点内容。一个是“最近多久去一次”这个关于频率的问题。现将“每周去1次以上的人的比例”追加在上表。
   1.卡拉OK 76.9%(20.5%)
   2.游泳池 64.3%(27.8%)
   3.台球 53.6%(25.9%)
   4.网吧 46.4%(23.5%)
   5.保龄球 38.4%(20.3%)

  后面括号中显示的是“每周去1次以上的人的比例”。可以看出,去“游泳池”的人当中回头客比例较高。接下来,我想列出不同年龄段的前5位情况。
21-30岁(N=255)31-40岁(N=496)41-50岁(N=249)
卡拉OK77.3%(1)76.0%(1)78.3%(1)
游泳池65.9%(2)63.3%(2)64.7%(2)
台球57.3%(3)53.4%(3)50.2%(3)
网吧55.7%(4)47.8%(4)34.1%(5)
游戏城41.2%(5)
保龄球41.7%(5)41.0%(4)
*括号内表示排名

  根据不同年龄段来看,“卡拉OK”、“游泳池”、“台球”这三项每项都列入了前三,而具有对比性的是,21-30岁的年龄层中“游戏城”占比例较高,31-40岁和41-50岁的年龄层中则是“保龄球”占比例较高。21-30岁的人群中去打过保龄球的人只占不到30%,或许这已经成为了一种上一代的娱乐方式了吧。

  那么,哪项娱乐设施今后的需求会上升呢?我们列出同样的选项,就“目前家附近没有,但是希望有的休闲设施”这一问题进行了调查。在此列出前5位。
   1.游泳池 47.9%
   2.保龄球 30.3% 
   3.卡拉OK 30.0%
   4.台球 24.9%
   5.篮球 18.8%

  20%以下的选项除篮球之外,还有游戏城、室内足球场等等。另外,在这个问题上近半数的人选择了“游泳池”,这个结果十分有意思。话说回来,除去上述列出的选项之外,也有很多人选择了“其他”并给出了自由答案。1000人中近20%的人回答的设施会是什么呢?

  答案是“健身房”。

  自由答案中占近20%的比例可以说是相当高了,由此也可知道它确实受到多数人的期待。过去,消费者总是倾向于聚集在运动和卡拉OK等娱乐场所,看来今后说不定会改变方向以寻求健康为主。

  另外,与上个月相同,本次关于娱乐场所的调查结果也将免费向各位读者开放。如有意向请在6月底之前咨询导知。