案例研究

　　笔者90年代曾在中国留学，近几年来对中国娱乐设施的丰富程度感慨颇深。

　　与日本等国家相比，中国一直以来都普遍被认为缺乏所谓地区性祭典和活动，同一地区的年轻人们可以聚集的场所也很少。同时当时也是个商业设施十分紧缺的时代。90年代的年轻人主要喜欢聚在一起运动，而网吧也是在这个时候开始陆续出现。虽然也有迪斯科舞厅，但主要活动人群基本都是来自欧美国家的调派者和留学生，而且在当时，卡拉OK也还是不太面向年轻人的一种东西。

　　但是近几年，就宗教角度而言，各地的庙会等传统文化活动得到了复兴，除此之外，一些从前没有的娱乐设施也开始多了起来，与日本相比而言也变得毫不逊色。虽说像日本那样“地域单位”的活动依然不算多，但是在城市中心地带，一些吸引年轻人的娱乐设施已是层出不迭。

　　中国不断飞速发展着，消费者们尝试享受娱乐，各个行业的商家也都看好机会准备着各类娱乐相关的业务，那么它们究竟是否都符合近来消费者们的需求呢？接着上个月，这次让我们继续改变一下方向，来介绍一下关于最近的娱乐场所的简单调查。

　　莱弥在2016年5月以全中国范围内的1000人为对象实施了网络调查，就娱乐休闲场所的经历情况和今后的需求听取了调查结果。关于“曾经使用过的休闲设施”这一问题的回答情况如下，在此列出前5位。
　　　1.卡拉OK 76.9％
　　　2.游泳池 64.3％
　　　3.台球 53.6％
　　　4.网吧 46.4％
　　　5.保龄球 38.4％

　　从前就有的“卡拉OK”选择率达到了76.9%，位居第一，紧接着“游泳池”有64.3%。那么在此基础上我想再加上几点内容。一个是“最近多久去一次”这个关于频率的问题。现将“每周去1次以上的人的比例”追加在上表。
　　　1.卡拉OK 76.9％（20.5%）
　　　2.游泳池 64.3％（27.8%）
　　　3.台球 53.6％（25.9%）
　　　4.网吧 46.4％（23.5%）
　　　5.保龄球 38.4％（20.3%）

　　后面括号中显示的是“每周去1次以上的人的比例”。可以看出，去“游泳池”的人当中回头客比例较高。接下来，我想列出不同年龄段的前5位情况。
　　根据不同年龄段来看，“卡拉OK”、“游泳池”、“台球”这三项每项都列入了前三，而具有对比性的是，21-30岁的年龄层中“游戏城”占比例较高，31-40岁和41-50岁的年龄层中则是“保龄球”占比例较高。21-30岁的人群中去打过保龄球的人只占不到30%，或许这已经成为了一种上一代的娱乐方式了吧。

　　那么，哪项娱乐设施今后的需求会上升呢？我们列出同样的选项，就“目前家附近没有，但是希望有的休闲设施”这一问题进行了调查。在此列出前5位。
　　　1.游泳池 47.9％
　　　2.保龄球 30.3％　
　　　3.卡拉OK 30.0％
　　　4.台球 24.9％
　　　5.篮球 18.8％

　　20%以下的选项除篮球之外，还有游戏城、室内足球场等等。另外，在这个问题上近半数的人选择了“游泳池”，这个结果十分有意思。话说回来，除去上述列出的选项之外，也有很多人选择了“其他”并给出了自由答案。1000人中近20%的人回答的设施会是什么呢？

　　答案是“健身房”。

　　自由答案中占近20%的比例可以说是相当高了，由此也可知道它确实受到多数人的期待。过去，消费者总是倾向于聚集在运动和卡拉OK等娱乐场所，看来今后说不定会改变方向以寻求健康为主。

　　另外，与上个月相同，本次关于娱乐场所的调查结果也将免费向各位读者开放。如有意向请在6月底之前咨询莱弥。